從綠色大草原，到秀美西湖，領(lǐng)略文化背后的品牌魅力

----參加杭州農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)專題研討班紀(jì)實(shí)

為了推動(dòng)我區(qū)優(yōu)勢(shì)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)及推廣，帶著如何創(chuàng)造區(qū)域品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，延長(zhǎng)農(nóng)畜產(chǎn)品品牌生命周期，提高品牌忠誠(chéng)度等品牌建設(shè)相關(guān)課題，2014年4月25日，由自治區(qū)農(nóng)牧業(yè)廳市場(chǎng)處牽頭，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉俊青組織我區(qū)7家企業(yè)共14人參加了，農(nóng)業(yè)部管理干部學(xué)院和浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的杭州農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)專題研討班。

課程設(shè)立專題講座、案例教學(xué)、研討座談和現(xiàn)場(chǎng)交流四個(gè)模塊，理論與實(shí)踐并行，系統(tǒng)全面的帶領(lǐng)學(xué)員領(lǐng)略品牌的魅力和真諦，通過案例分享品牌建設(shè)的要點(diǎn)，通過實(shí)地考察企業(yè)，感受其品牌提升價(jià)值的內(nèi)涵。來自全國(guó)的80多家參會(huì)企業(yè)表示，通過參加研討班，學(xué)習(xí)到了創(chuàng)建品牌尤其是農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要性，企業(yè)要結(jié)合自身實(shí)際，打造體現(xiàn)核心價(jià)值觀的專屬品牌，提高企業(yè)知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。

一直以來，品牌建設(shè)作為我區(qū)打造全國(guó)重要的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地的有效途徑和突破口，受到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，多次提出要充分發(fā)揮我區(qū)農(nóng)畜產(chǎn)品具有草原特色、綠色、天然、無污染無公害和有機(jī)的優(yōu)勢(shì)，形成綠色內(nèi)蒙古品牌，以高度的責(zé)任意識(shí)，樹立安全、誠(chéng)信、健康的產(chǎn)品形象，為消費(fèi)者提供來自祖國(guó)北彊的天然綠色食品。

內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)始終以打造區(qū)域品牌為工作重點(diǎn)，2013年10月與內(nèi)蒙古電視臺(tái)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“綠色內(nèi)蒙古”這一區(qū)域品牌，同時(shí)開展各類品牌建設(shè)培訓(xùn)會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名品牌專家為企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)，協(xié)會(huì)還同內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)達(dá)成合作意向，通過資源共享，促進(jìn)會(huì)員企業(yè)品牌建設(shè)，助力企業(yè)品牌推廣。

在此次研討交流會(huì)上，協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉俊青，代表協(xié)會(huì)就參加研討班的幾點(diǎn)感受和與會(huì)人員進(jìn)行了討論。

協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)對(duì)樹立品牌的意義認(rèn)識(shí)可謂高度一致，首先品牌本身就是一種資產(chǎn)，在資本市場(chǎng)中可以直接換算為價(jià)值；其次，由于品牌是一種無法復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)力，因此品牌生命周期越長(zhǎng)，核心競(jìng)爭(zhēng)力越大。創(chuàng)立一個(gè)品牌所經(jīng)歷時(shí)間和無數(shù)事件，是無法復(fù)制的；印象與情感的關(guān)聯(lián)，也是無法復(fù)制的。容易仿造的單項(xiàng)價(jià)值與能力，用不可拆分的方式揉合在一個(gè)品牌中綜合呈現(xiàn)時(shí)，變成了無法復(fù)制的。 而一個(gè)企業(yè)，憑借著這種外化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以跨越產(chǎn)品的生命與長(zhǎng)久的光陰；第三，品牌忠誠(chéng)度越高，品牌成功度越大。品牌的力量，通過意識(shí)層面，最終落實(shí)在行為上，即是我們經(jīng)常提到的品牌忠誠(chéng)。用戶對(duì)一個(gè)品牌的信賴、認(rèn)同、親近和推崇，會(huì)通過反復(fù)購買以及推薦他人購買形式來傳達(dá)。這是用戶接收品牌信息和企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌收益之間最關(guān)鍵的關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)。第四，通過品牌可以賺取附加利益，提高利潤(rùn)率。高端市場(chǎng)是品牌溢價(jià)最大化的細(xì)分市場(chǎng)。基于以上四點(diǎn)，認(rèn)為有必要在今后一個(gè)時(shí)期，協(xié)會(huì)同戰(zhàn)略合作伙伴——浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心，共同為會(huì)員企業(yè)在品牌建設(shè)方面研討一個(gè)可行性的實(shí)施方案，在短時(shí)間內(nèi)形成幾個(gè)叫的響的品牌企業(yè)和知名產(chǎn)品。協(xié)會(huì)也將通過合理規(guī)劃，在區(qū)域品牌建立方面將品牌創(chuàng)建與管理相結(jié)合，在規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、品種獨(dú)特、品質(zhì)優(yōu)良的前提下，將綠色內(nèi)蒙古品牌持續(xù)提高消費(fèi)者影響力，以提升其的未來預(yù)期收益能力，提升溢價(jià)空間，提高品牌價(jià)值，為“三農(nóng)”造福，為內(nèi)蒙古打造全國(guó)重要的綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地承擔(dān)一份責(zé)任。

品牌建設(shè)是影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素，是企業(yè)實(shí)施走出去戰(zhàn)略的重要支撐，是參與政府實(shí)施農(nóng)牧業(yè)品牌建設(shè)工程、實(shí)施大品牌戰(zhàn)略的主力軍。今后，將繼續(xù)發(fā)揮協(xié)會(huì)橋梁紐帶作用，帶領(lǐng)企業(yè)在品牌培育和建設(shè)中尋求新的突破點(diǎn)。

品牌建設(shè)專題研討班現(xiàn)場(chǎng)（前排左二為農(nóng)牧業(yè)廳市場(chǎng)信息處云麗霞處長(zhǎng)）

胡曉云教授講授農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略智慧與方法

程定軍副主任講授農(nóng)產(chǎn)品品牌符號(hào)管理

徐大偉總監(jiān)講授農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)評(píng)鑒

蔣文龍站長(zhǎng)講授如何利用新聞策劃打造品牌

賈梟副主任主講農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷和實(shí)踐

研討交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

劉俊青副秘書長(zhǎng)在交流會(huì)上發(fā)言